当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 楼宇广告欲打造成“第五媒体”？ 作者：佚名 日期：2004-2-26 字体：[大] [中] [小]

最近，一份由国内著名广告策划公司的市场调研显示，消费者一天中停留在户外的时间大约是两小时，目前的户外广告投放额为100多亿元。普通人每天在家待14小时左右，广告商在电视和报纸投入的金额分别是260亿和240亿元。上班族平时在办公场所工作8个小时，在这种场合投放的广告总量却不到10亿元。
　　于是，商家开始在办公场所打主意了。据预测，未来5年内，中国整个广告市场的营业额可达1000亿至1500亿元。其中，楼宇（办公场所）广告的市场空间将达到300亿至400亿元。
　　从2003年下半年起，在上海陆家嘴的标志性大楼金贸大厦工作的上班族们发现，从地下车库到办公室的电梯内，悄
然多出了一台3.2厘米厚的液晶壁挂电视。最新电影的预告、精品时装的发布，取代了缓缓跳动的楼层数字，成为白领们上下电梯时的视线焦点。
　　据说，楼宇液晶电视的创始者是一家加拿大公司。1995年，这家公司在北美和加拿大成功地创立了高档场所液晶显示媒体。今天，这家公司的业务覆盖了北美1100个商务楼宇，拥有130万收视人群，并且与很多知名企业建立了长期合作关系。
　　2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来。目前，电洋传媒与分众传媒是国内仅有的两家经营楼宇广告的公司，他们几乎同时进入国内楼宇液晶电视广告市场。
　　上海电洋数字传媒科技有限公司董事长虞锋说，他在美国看到电梯里的液晶电视后，立刻意识到这是一个绝佳的广告媒介，回国后，开始筹划将这种媒体形式移植到中国。
　　“商业楼宇联播网”，是分众传媒总经理江南春对这种全新的广告媒体的称呼。“这种广告针对写字楼中受高等教育的高收入者，达到‘分众’的效果，而且，电梯里没有别的广告干扰。不像看电视，你可以选择频道，等电梯的无聊时间里，广告具有‘强制’效应。”他说。
　　如今，两家公司的业务已经覆盖了上海和北京约80%的高档楼宇，并已迅速扩展到广州、深圳、大连、青岛、温州等其他城市。有人预测，楼宇广告将构建起继电视、电台、报纸、互联网之后的“第五媒体”。
　　广告界专业人士认为，从千人成本而言，液晶电视系统有一定的优势，特别是针对高学历、高收入的受众群体，其千人成本仅为普通大众传媒的10%左右。
　　当然，楼宇液晶电视也存在局限性。与报纸相比，它不具有稳定的发行量。与电视相比，它传播的信息内容不够完整，只是在受众等电梯的瞬间传达一个信息片段。而与传统户外媒体相比，由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是订做的，制作成本较高，加上候梯厅的租金、系统维护成本，对经营者设立了较高的进入门槛。
　　也有人认为，目前楼宇广告的内容过于单一，片子应该做得长一点，再加一些生动有趣的公益广告和新闻，否则循环播放很容易让人厌烦。而且内容还可以增加一些更实用的功能，比如播报楼宇内部的重要通知——什么时候擦外墙玻璃、大堂地板将要打蜡等。
　　据悉，上海已经把楼宇液晶电视列入社会公共服务信息化重点项目。该市信息化委员会认为，这一新媒体“对推动区域经济的繁荣，提升城市综合形象具有积极意义”。
　　“楼宇广告能否打造成第五媒体，最终要市场说话，但这其中的商机肯定不小。”一位传播学专家说。